Migros erobert erneut die Poleposition im \u00abBrand Indicator Switzerland\u00bb-Ranking und kr\u00f6nt sich zur beliebtesten und st\u00e4rksten Marke des Landes. Im Vorjahr hatte der Einzelhandelsriese seinen Spitzenplatz an WhatsApp verloren, doch nun hat er sich wieder an die Spitze gek\u00e4mpft. Auf dem zweiten Platz folgt der Messenger-Dienst, gefolgt von Google, coop.ch und der Bezahl-App Twint.<\/p>\n\n\n\n
Die neueste Studie, die am Donnerstag ver\u00f6ffentlicht wurde, zeigt, dass Migros besonders bei jungen Menschen in der Westschweiz an Beliebtheit gewonnen hat. Interessanterweise wurde die Umfrage jedoch noch vor der Ank\u00fcndigung der umfassenden Konzernumstrukturierung von Migros durchgef\u00fchrt. Der Einzelhandelsriese plant unter anderem den Verkauf von Tochterfirmen wie Hotelplan oder SportX und beabsichtigt, etwa 1500 Stellen abzubauen.<\/p>\n\n\n\n
Der von dem renommierten Z\u00fcrcher Werber Frank Bodin erstellte \u00abBrand Indicator Switzerland\u00bb (BIS) spiegelt weiterhin die Dominanz von Marken aus dem Einzelhandel, Konsumg\u00fctersektor und der digitalen Welt wider. Das erstmals erfasste Migros-Label \u00abAus der Region, f\u00fcr die Region\u00bb hat direkt den sechsten Platz erobert. Auf den R\u00e4ngen 8 und 9 finden sich Le Gruy\u00e8re und Lindt.<\/p>\n\n\n\n
W\u00e4hrend die Konzernmarke Coop auf den siebten Platz abgerutscht ist, bleibt Coop mit coop.ch und der Coop Supercard (Platz 10) weiterhin stark in den Top 10 vertreten. Besonders beeindruckend ist der Aufw\u00e4rtstrend von coop.ch, der in der Mitteilung als spektakul\u00e4r bezeichnet wird. Im Jahr 2022 befand sich die Marke als coop@home noch auf Platz 118, stieg 2023 auf Platz 18 und befindet sich nun auf Platz 4. Im Vergleich dazu liegt migros.ch nur auf Platz 100.<\/p>\n\n\n\n
Weitere bemerkenswerte Aufsteiger in der Rangliste sind Lindt (von Platz 17 auf 9), PayPal (von Platz 122 auf 16), Schweizer Fleisch (von Platz 53 auf 31), Swiss Milk (von Platz 80 auf 37), K\u00e4gi (von Platz 60 auf 39), Swiss (von Platz 65 auf 40), digitec.ch (von Platz 81 auf 54), Samsung Galaxy (von Platz 103 auf 55), Raiffeisen (von Platz 114 auf 61), Nike (von Platz 108 auf 73), Canon (von Platz 116 auf 93) und Maggi (von Platz 133 auf 97).<\/p>\n\n\n\n
Die BSI-Studie basiert auf einer repr\u00e4sentativen Online-Umfrage unter 2631 Personen im Alter von 16 bis 65 Jahren, die nach Sprachregion, Alter und Geschlecht ausgew\u00e4hlt wurden. Die Umfrage fand vom 21. bis zum 30. November 2023 statt.<\/p>\n\n\n\n
+——-+————————+———–+
| Rang | Marke | Ver\u00e4nderung|
+——-+————————+———–+
| 1 | Migros | +1 |
| 2 | WhatsApp | -1 |
| 3 | Google | – |
| 4 | coop.ch | – |
| 5 | Twint | – |
| 6 | Aus der Region, f\u00fcr die Region (Migros-Label) | Neueinsteiger |
| 7 | Coop | -1 |
| 8 | Le Gruy\u00e8re | – |
| 9 | Lindt | +8 |
| 10 | Coop Supercard | – |
| 11 | PayPal | +106 |
| 12 | Schweizer Fleisch | +22 |
| 13 | Swiss Milk | +43 |
| 14 | K\u00e4gi | +21 |
| 15 | Swiss | +25 |
| 16 | digitec.ch | +27 |
| 17 | Samsung Galaxy | +48 |
| 18 | Raiffeisen | +53 |
| 19 | Nike | +35 |
| 20 | Canon | +23 |
| 21 | Maggi | +36 |
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